O que é um vídeo institucional
É o filme que apresenta a empresa: o que ela faz, como faz e por que dá para confiar nela. Também é chamado de vídeo corporativo ou vídeo de empresa.
O problema é que a maioria é feita como uma lista: estrutura, números, diferenciais, logo no final. Ninguém assiste até o fim. Um bom institucional tem uma história, e a lista vira prova dentro dela.
Para que serve
Vendas: abrir reuniões comerciais e propostas com a empresa já apresentada.
Site e LinkedIn: mostrar escala e seriedade para quem está pesquisando fornecedores.
Investidores e conselho: apresentar a operação com o peso que ela tem.
RH e comunicação interna: integração de novos colaboradores e orgulho de quem já está dentro.
Licitações, feiras e eventos: uma versão curta que se sustenta sem áudio.
Como é feito
1. Conversa e briefing. O que o vídeo precisa provocar em quem assiste, onde vai circular e qual o prazo. Daqui sai o orçamento.
2. Leitura do código. Antes da câmera, a pesquisa. Com o método O Código Brasil, identifico o que o seu público sente sobre a sua categoria e qual história a empresa pode contar com verdade.
3. Roteiro e filmagem. Roteiro aprovado, locações e equipe definidas. Gravo na sua empresa, em Porto Alegre, na Região Metropolitana, na Serra ou no interior do RS.
4. Montagem e entrega. Montagem, cor, trilha e versões para cada canal: site, YouTube, apresentação comercial, Reels e anúncios.
Quanto custa e quanto tempo leva
No Brasil, um vídeo institucional profissional costuma custar de R$ 3 mil a R$ 30 mil. O que move o valor é o número de dias de filmagem, as locações, o tamanho da equipe e o acabamento. O prazo normal de mercado é de duas a três semanas. Projetos com pesquisa e várias locações levam mais.
Expliquei as faixas em detalhe no artigo Quanto custa um vídeo institucional em Porto Alegre.
Institucional ou brand film?
O institucional responde o que fazemos e onde estamos. O brand film responde por que existimos. Muitas empresas precisam dos dois, e muitas vezes o mesmo dia de filmagem rende os dois. Veja a diferença.
Empresas que já filmei
Copelmi (mineração e energia, RS), Seival Sul (Mina de Candiota, RS) e Quick House (construção modular, Canoas). Em cada uma, o desafio não era mostrar máquinas ou metros quadrados, mas fazer o público sentir o tamanho real da operação.
Perguntas frequentes
Vocês são uma empresa de filmagem ou uma produtora? Os dois. Além da filmagem, faço o roteiro, a direção e a montagem. Você recebe o filme pronto para publicar, não só o material bruto.
Vocês fazem gravação de vídeo corporativo dentro da empresa? Sim. A maioria dos institucionais é gravada na própria operação, com a equipe da empresa. Eu organizo a filmagem para atrapalhar o mínimo a rotina.
Preciso ter um roteiro pronto? Não. O roteiro faz parte do trabalho. Se você já tiver um texto, ele é adaptado.
Atendem fora de Porto Alegre? Sim. Região Metropolitana, Serra Gaúcha, Litoral e interior do RS, com deslocamento incluído no orçamento.
Me conte pelo WhatsApp para que o vídeo serve, quem vai assistir, onde seria gravado e até quando você precisa dele. Eu respondo com as perguntas que faltam e com uma proposta por escrito.
