Quase todo mundo que me chama pergunta o preço antes de qualquer outra coisa. É justo. Só que a resposta honesta começa com "depende", e isso não ajuda ninguém.
Então vou fazer diferente. Neste texto eu mostro as faixas que o mercado brasileiro pratica, explico o que faz o preço subir ou descer e digo o que você deve exigir para comparar propostas de verdade.
A resposta curta
Um vídeo institucional profissional no Brasil costuma custar entre R$ 3 mil e R$ 30 mil. Quase todo o intervalo vem de quatro coisas: duração, quantidade de locações, nível de acabamento e tamanho da equipe.
Essas faixas são referências nacionais de mercado, tiradas de levantamentos públicos (as fontes estão no final). Não são a minha tabela. Eu não trabalho com preço de prateleira, e explico por quê mais abaixo.
Faixas por tipo de vídeo
Simples, cerca de 1 minuto, uma locação: de R$ 3 mil a R$ 7 mil.
Completo, de 2 a 3 minutos, com várias locações: de R$ 8 mil a R$ 18 mil.
Premium, com motion graphics e locução profissional: de R$ 15 mil a R$ 35 mil.
Vídeos curtos de 20 a 40 segundos: a partir de cerca de R$ 2 mil.
Vídeos mais longos ou de mais complexidade, como brand film e documentário de marca, não cabem bem em tabela. Eles envolvem pesquisa, roteiro e direção, e cada projeto pede um escopo diferente.
O que faz o preço subir
1. Dias de gravação e tamanho da equipe. Um dia com uma câmera é uma conta. Dois dias com direção, som, luz e assistente é outra.
2. Locações e deslocamento. Gravar em um lugar só é mais barato. Várias locações, ou uma viagem para o interior do estado, entram no orçamento.
3. Roteiro. Adaptar um texto que você já tem custa menos que criar o roteiro do zero a partir de uma pesquisa.
4. Pós-produção. Montagem, correção de cor, trilha, animações e versões para cada canal. É aqui que muita proposta barata esconde o que não faz.
5. Locução e música. Narração profissional e trilha com licença têm custo. Banco de música gratuito não pesa, mas pode limitar onde o vídeo pode ser usado.
6. Prazo. Urgência encarece. O normal de mercado, para um institucional, é de duas a três semanas de entrega.
Por que as propostas não se comparam
Dois orçamentos de R$ 6 mil podem entregar coisas muito diferentes: um inclui roteiro, cor e três versões; o outro, só a gravação e uma edição simples. Antes de olhar o valor, compare o escopo escrito.
Peça que cada proposta diga, por extenso, quantos dias de gravação, quantas pessoas na equipe, quantas revisões, quais versões e qual o prazo. Se não estiver no papel, não está no preço.
Eu escrevi uma lista de perguntas para isso: Como escolher uma produtora de vídeo em Porto Alegre.
Por que eu não tenho tabela de preço
Dois clientes podem pedir "um vídeo institucional" e precisar de coisas opostas. Um quer apresentar a empresa para a diretoria de um comprador. O outro quer ser lembrado por quem ainda nem conhece a marca.
O formato certo muda o roteiro, a equipe e o número de dias. Por isso o orçamento nasce do briefing: onde o vídeo vai ser usado, quem precisa ser convencido e qual é o prazo.
Se você ainda não sabe qual formato faz sentido, esta comparação ajuda.
Como pedir um orçamento que dá para comparar
Mande estas quatro informações e qualquer produtora séria consegue responder com um escopo claro:
Para que o vídeo serve (site, reunião de vendas, redes, licitação)
Quem vai assistir
Onde seria gravado
Até quando você precisa dele
Se quiser conversar
Me conta essas quatro coisas pelo WhatsApp. Eu respondo com as perguntas que faltam e com uma proposta por escrito, sem compromisso.
↳ Veja como trabalho: produtora de vídeo em Porto Alegre
↳ Veja o que já produzi: Projetos
Fontes das faixas de mercado: levantamento "Quanto cobrar por vídeo institucional em 2026", do FreelaSemCrise, e guia "Quanto custa um serviço de vídeo para empresas", da Cronoshare (6 jan. 2026). São médias nacionais e variam por região e complexidade.
