O desafio
Lançar um suplemento no feed é disputar atenção com centenas de outros potes, fórmulas e promessas. Quase todos falam a mesma língua: ingrediente, miligrama, benefício.
O Flex Full tinha uma fórmula clara, colágeno tipo 2 com curcumina em formato de goma. Mas ninguém rola o Instagram procurando "colágeno tipo 2". As pessoas procuram alívio para algo que sentem todo dia e quase nunca nomeiam.
A Fábrica de Suplementos é uma loja multimarca de suplementação esportiva, com centenas de produtos de várias marcas. O desafio era destacar essa novidade da prateleira e fazê-la chegar a essas pessoas em poucos segundos, antes do próximo vídeo, com a loja como quem indica.
A abordagem
O código aqui é o Reconhecimento do Corpo. Antes de mostrar o produto, o filme mostra o espectador para ele mesmo.
O roteiro abre com uma pergunta: "Sabe aquele estalo no joelho quando você se abaixa?". Quem já sentiu reconhece o som na hora, e é esse reconhecimento que segura o dedo na tela. A partir dali a narrativa anda em três tempos: a dor do dia a dia, a virada e o produto como resposta. Tudo em menos de 40 segundos.
A gravação cuidou do que é humano, o gesto de se abaixar, o desconforto, o corpo real. O motion design entrou onde a câmera não alcança: mostrar o que acontece na articulação, apresentar a fórmula de forma clara e manter a mensagem legível mesmo para quem assiste sem som.
Roteiro, captação, edição e animação foram feitos dentro da mesma equipe, na nossa produtora em Porto Alegre. Isso deixou o ritmo entre imagem gravada e animação sob uma única direção, sem o desencontro comum quando cada etapa vai para um fornecedor diferente.
O resultado
A Fábrica de Suplementos ganhou uma peça que não começa vendendo, começa entendendo. O Flex Full aparece como resposta a uma pergunta que o próprio público já se fazia, e a loja aparece como a especialista que indica o produto certo.
O reel nasceu vertical, pensado para Reels e Stories, e serve tanto para o perfil orgânico da loja quanto como criativo de anúncio no tráfego pago.